Для начала мы решили выяснить, как Артем вообще попал на Юга.

Артем Беседин: Евгений Палыч меня позвал – позвонил, пригласил. Я приехал к нему, мы общались часа четыре на веранде офиса, он мне все рассказал, показал. Я взял время подумать. Затем в течение недели мне параллельно предложили возглавить один совершенно новый проект, на который, казалось бы, есть инвестор, создать информационный портал с нуля, набрать команду – достаточно серьезные люди ручались, что все получится. И я сначала отказал Евгению Палычу, а потом, в последний момент, в последний день моей работы на Кубань 24, там все сорвалось. Я сразу Евгению Палычу позвонил, сказал, что если еще актуально, я готов выходить с понедельника. И он сказал – да, давай. Дал мне испытательный срок. И 4 апреля я вышел на работу.

Михаил Лапушинский: Почему ты ушел с Кубань 24?

А.Б.: Потому что мне было интересно возглавить Юга – проект, который я читаю со своего подросткового возраста. И это независимый ресурс – их у нас не так много.

М.Л.: Ну смотри. Ты же все-таки не на Юга хотел уйти? Ты хотел уйти с Кубань 24?

А.Б.: Нет, я хотел уйти на Юга. Я не искал работу, находясь на Кубань 24.

Борис Мальцев: А второе предложение?

А.Б.: Второе предложение пришло тоже со стороны.
Б.М.: Я об этом и говорю. У тебя выбор был пойти туда или туда. Или остаться. Звучит со стороны, что ты хотел просто уйти и выбирал. И так получилось.

А.Б.: Я понимаю, что сейчас это, наверное, так прозвучало. Но нет, это не так. Там тоже было очень интересное предложение. Оно было интереснее финансово. Но я ни дня не жалел о том, что пришел на Юга. У меня было очень много страхов в первые дни – от того, что там была абсолютно незнакомая мне структура управления и взаимодействия между отделами.

М.Л.: На Югах ты на вновь создаваемую должность пришел или кого-то заменил?

А.Б.: Да, на вновь создаваемую. До меня Югами руководило два человека, не считая Евгения Палыча, который гендиректор, там был исполнительный директор Максим Сеструхин и главный редактор Антон Смертин. Должность Максима упразднили, исполнительного директора. Координацию бухгалтерии и таких вещей взял на себя Евгений Палыч, а я полностью взял координацию редакции, проекта, его планирование, стратегию, то, какими будут новые Юга. С самого начала речь шла о перезапуске, о том, что мы создаем нечто новое на базе Югов, сохраняя то, что осталось в лучшем виде.

М.Л.: В чем создание новых Югов? Как сформулировал Палыч, как ты это понимаешь сейчас, и что вы сделали? И почему Палыч поставил вопрос о новых Югах? Ведь не всегда новое лучше, чем текущее.

А.Б.: Потому есть статистика, которая показывает уже довольно затяжное падение. На тот момент у Югов не было лица. Зайдя на новость на Югах, никто не поймет, где он ее прочитал. Юга очень долго – последние пару лет – новости просто рерайтили, не добавляя комментариев экспертов, не пытаясь добыть эксклюзив. Хорошую посещаемость Югам приносили хорошие редакционные материалы Антона и Оксаны. Они до сих пор читаются – материалы, которые вышли в 15 году, попадают ежемесячно в топ-15 самых читаемых. Юга, на тот момент, когда я пришел, это сайт с кучей каких-то старых обвесов, довольно раритетно выглядящий, но нет ядра у сайта вообще. Нет пользовательской аудитории, которая просто стабильно приходит на Юга, чтобы что-то прочесть. У Югополиса, например, такая аудитория есть – это люди, которые приходят прочитать колонки, которые приходят прочитать статьи. У Кубань 24 эта аудитория тоже есть, потому что это телеканал, там есть свой видеоконтент.

Б.М.: А посещаемость ты помнишь, какая на тот момент была?

А.Б.: У Югов? Да она примерно такая же сейчас и есть. В общем по сайту – порядка 30-34 тысяч уникальных посетителей в сутки.

М.Л.: Окей, лица нет, нет ядра. И что вы распланировали менять? Как видите в будущем Юга?

А.Б.: Сейчас главное вложение на сайт – мы создаем собственный контент в большем количестве. Мы сформировали отдел аналитики, привлеки туда четверых авторов, которые занимаются подробностями, пытаются выяснить, что на самом деле происходит. Если у Югополиса один материал в день хороший выходит, то мы хотим, чтобы у нас выходило больше, и это была некая объясняющая штука. Когда произошла история с фермерами, мы посадили автора, Тимофея Лапина, он разбирался, обзванивал источники, пытался понять. Когда произошла история с избиением гринписовцев, мы тоже сели и попытались разобраться, кому это нужно. Мы хотим давать картину дня. Но у Югов будет еще несколько отличий. Не считая того, что будет новый дизайн, новые Юга будут еще и не только про информацию, не только про полезности, но они будут еще и развлекательными. Будут давать людям что-то игровое, забавляющее, что-то, что они будут распространять в социальных сетях. Это будет сайт, который удовлетворяет пользователя в трех вещах. Во-первых, это сервисы, которые останутся – Афиша, Курорты, Недвижимость и Банки, во-вторых, это информационная картина дня, в-третьих, это развлекательная составляющая.

М.Л.: Но развлекательная составляющая и так была – Афиша, Банки так и были, единственное, что вы вводите – это аналитику. Правильно?

А.Б.: Развлекательная часть – это будет не Афиша. Если с чем-то сравнивать, это будет похоже на раздел Шапито на Медузе. Это какие-то смешные новости или развлекательные. Афиша – она станет более сервисной частью.

М.Л.: Что значит сервисной? Могу купить билет через вас?

А.Б.: В кино сейчас – да, через Киноход. На концерты некоторые – тоже да, потому что мы работаем с Кассиром. Просто пока что это происходит только по Краснодару и это большая проблема. Это еще одна очень большая проблема, с которой я столкнулся, – Юга позиционируют себя как Портал Южного региона. При этом мы пишем новости о Дагестане, о Ставрополе, Ингушетии, но карта банков – только про Краснодар, Афиша – только про Краснодар и чуть-чуть – Новороссийск и Сочи. Мы будем двигаться на расширение именно по кинотеатрам и банкам, по стратегически важным регионам – таким, как Ростов и Крым. Будем уменьшать количество северо-кавказских новостей в повестке. Мы от них не откажемся, потому что «новости Дагестана» – это третий по популярности запрос на сегодняшний день, по которому переходят на Юга.

М.Л.: Я не понимаю, зачем новости о Дагестане на Югах.

Б.М.: Почему вы не откажетесь от этого? Вы в этот регион ничего не продадите.

А.Б.: Да, но сейчас мы не можем себе позволить от этого трафика отказаться. Как мы можем их просто взять и выбросить, если сейчас оттуда есть стабильный поток читателей?

Б.М.: Тут речь о позиционировании. То, что вы позиционируетесь как Портал Южного региона, по моему мнению, это вообще ошибка.

А.Б.: Я согласен. Мы в любом случае будем делать упор именно на край. «Портал Южного региона» – скорее всего, уйдет эта фраза вообще. Потому что я, серьезно, первые три месяца твердил ровно то, что вы мне сейчас говорили – что нам нужно отказываться, что это провальная идея брать, например, Ингушетию – мы ее никогда не продадим.

М.Л.: В то же время ты ее сейчас поддерживаешь. Запрети сейчас. Вернись не домой, вернись в офис и запрети. Ты пойми, мы не хотим читать про новости Дагестана.

Б.М.: Да, тем более – это трэш.

А.Б.: Это будет выглядеть совсем иначе – и главная страница, и материалы, на которые мы будем делать ставки. Мы уже не пишем новости о том, что в Дагестане открыли там какую-то новую ветку троллейбуса, как это было до моего прихода. Мы работаем с республиками Северного Кавказа по «алярмной» повестке – когда что-то происходит, что в любом случае выходит на федеральный уровень, и где мы можем дать чуть подробнее картину, потому что мы довольно давно с этими республиками работаем и знаем, куда там обратиться и где получить эти подробности. Грех от этого отказываться сейчас, потому что это в любом случае федеральная тема, и в любом случае Северный Кавказ – это стратегически важная территория для информационного поля. Это мы планируем оставить.